Represent: британский бренд одежды

REPRESENT — бренд, основанный в 2011 году братьями Джорджем и Майком Хитон. Компания Represent является британской маркой одежды премиум класса. Знакомимся с историей бренда и смотрим их новые коллекции.

Их одежда — это воплощение неустанных усилий, изысканности и постоянного движения вперед. Каждая вещь является результатом тщательного процесса проектирования и производства, а мастерство исполнения является неотъемлемым фактором каждой коллекции, силуэта и отдельного предмета одежды. Миссия компании проста — создать лучший бренд в мире.

История появления Represent

Кто основатель Represent?

Компания Represent возникла как проект в колледже, когда Джордж Хитон понял, что может продавать свое искусство в виде графики на одежде. Он начал с того, что приобретал на месте бланковую одежду и печатал на ней свои рисунки. Название бренда появилось после того, как он написал на листе бумаги 15 случайных имен и остановился на слове «Representing». Затем друг посоветовал Джорджу опустить «-ing», и все стало историей. Родился бренд Represent.

«Я не хотел заниматься графическим дизайном. Я не хотел такой жизни. У нашего отца был собственный бизнес, и я подумал: «Я хочу быть таким же, я хочу заниматься своим делом». И я начал печатать футболки и продавать их своим друзьям через Facebook».

Братья построили британскую империю уличной одежды и сообщество преданных поклонников. Бренд родился в садовом домике родителей братьев Хитон, с капиталом в 150 фунтов стерлингов. Теперь, когда годовой доход компании достиг отметки в 50 млн. фунтов стерлингов, а в число ее дистрибьюторов входят Selfridges, Ssense и Harrods, их упорный труд и преданность делу окупились сполна.

«Мы с Майком выросли, катаясь на скейте, серфе и сноуборде. Мы не были похожи на всех остальных жителей севера Англии. Все были скинхедами и носили спортивные костюмы. В то время как у нас были длинные волосы, мы носили футболки больших размеров, узкие джинсы и большие ботинки», — вспоминает Джордж. Мы сидели и смотрели Scuzz и [телевизионную версию] Kerrang! — Никто в нашей школе так не делал.»

Привлекая своего старшего брата к работе над графикой, дуэт создал рабочее партнерство. Майк занимался визуальными эффектами, а Джордж — маркетингом, продажами и поставщиками. Это разделение отражает их роли и сегодня. Майк занимается графикой и обувью, а Джордж — брендом и видением продукта.

Руководствуясь личным стремлением Хитонов к тщательному составлению гардероба на все случаи жизни — ленивые выходные, тренировки в спортзале, отдых на природе, летние каникулы, походы, ночные тусовки, — братья основали линию графических футболок, родившаяся в их спальнях в университете Салфорда и вдохновленная рок- и брит-поп-группами, на которых они выросли, сегодня является глобальным брендом, охватывающим повседневные вещи. Бренд имеет несколько линеек: Owner’s Club, 247 для фитнеса, обувь, деним, одежду для отдыха без логотипов (Blanks by Represent). Кстати, совсем недавно, бренд добавил расширенную линию Ready to wear.

Первый продукт бренда Represent

Первый продукт был выпущен в 2012 году. Это были 20 футболок с логотипом коробки от типографии Merch Asylum. Наступило лето, и Джордж установил небольшой стенд на фестивале Glass Butter Beach в Аберсохе. Заметив, что на главной сцене выступают Rizzle Kicks, он вручил им несколько кепок с логотипом. Группа вышла в кепках на сцену. При отсутствии маркетингового бюджета это стало огромным толчком к повышению узнаваемости бренда.

Компания начала набирать обороты благодаря онлайн-продажам. Вскоре Footasylum обратилась с просьбой о поставке одежды Represent на склад. Таким образом, начало продаж через B2B помогло Джорджу накопить капитал. Тогда они начали экспериментировать с дизайном и производственными процессами.

«Instagram положил начало бренду, и так он и рос: органически. Мне не нужно было платить за рекламу или маркетинг — я даже не знал, что это такое. Я не знал, что такое PR. Я ничего не знал о бизнесе. У нас был счет PayPal, Big Cartel и Instagram. Со временем все начало потихоньку складываться».

Начало становления большого бренда и первые джинсы Represent

В 2014 году отец посоветовал своим сыновьям открыть компанию Represent в форме ООО. Он потащил Джорджа и Майкла к бухгалтеру с кипой рукописных квитанций и бумаг. Бухгалтер повернулся к нам и сказал: «Если у вас на счету еще нет, скажем, 50 тысяч, то, наверное, не стоит этим заниматься», — вспоминает Джордж. «У меня на счету в PayPal было 150 000 фунтов стерлингов. Я сказал: «Похоже, мы начинаем!»».

Джордж вспоминает, что переход бренда от футболок к джинсовой одежде был очень важным событием. Отнеся пару мешковатых джинсов, купленных в Trafford Centre, своей бабушке, портнихе, чтобы она подшила их у лодыжки, Джордж был настолько впечатлен ее работой, что отправил джинсы в Китай. Там они создали первый прототип джинсовой ткани Represent. Именно благодаря ей я научился создавать свои собственные изделия!» — говорит он с гордой улыбкой.

«Я никогда не забуду тот день, когда мне вернули образец, — продолжает Джордж, все еще пребывая в трепете от воспоминаний. Я сидел в машине на заправке, подъехал водитель DHL и сказал: «О, у меня для вас посылка!». Открыв ее на станции, и надел джинсы в туалете. Я подумал: «Боже мой, это просто невероятно». Я вернулся в машину и написал Майку: «Черт, мы что-то сделали!»».

Первый подиумный показ Represent

2016 год стал годом «нажатия на газ». Он начался с первого подиумного показа Represent, который прошел в подсобном помещении ювелирного магазина в Париже. Он был представлен 100 покупателям и представителям прессы. После этого в Великобритании произошел всплеск узнаваемости бренда. Кстати, сам Джастин Бибер носил во всем своем тура одежду Represent. В конце года были открыты магазины в Лондоне и Нью-Йорке. Также бренд проводил съемки в Лас-Вегасе и еще один показ в Париже. Компания вышла на большой уровень, разработав ботинки Dusk, Alpha V2 и солнцезащитные очки HEATON в сотрудничестве с LURA.

Появление спортивной линейки Represent 247

В середине пандемии бренду исполнилось 10 лет. Тогда Джордж и Майкл выпустили книгу «Десятилетие посвящения», наполненную закулисными снимками и рассказами о пройденном ими пути. Именно в это время братья, работая и занимаясь спортом каждый день, решили покорить новую категорию: спортивная одежда.

«Мы жили в доме наших родителей [в Хорвиче] и каждое утро отправлялись в походы. Мы сидели в офисе — ну, в гостиной, — со смехом уточняет Джордж, — придумывали дизайн, делали небольшой зум с пятью или шестью людьми, а вечером тренировались. И однажды я сказал: «Знаете что? Мне кажется, что нет таких брюк, в которых я мог бы пойти в поход, вернуться, сесть в офис или пойти в спортзал. Что-то, что выглядело бы достаточно нарядно, чтобы можно было носить весь день».

Спустя несколько образцов, 247-я линейка была запущена в производство. Пара брюк, которые можно носить по любому поводу и круглосуточно. Неудивительно, что сейчас они являются бестселлером. В свою очередь, фитнес-линия 247, родившаяся в результате пандемического бума спортивной одежды, пользуется огромным успехом. Это место, где люди чувствуют себя частью чего-то, частью этой семьи», — отмечает Джордж. Часть этой команды».

Осенняя коллекция Represent 247

Основную часть новой коллекции составляют тренировочные изделия из трикотажа. А уже выпущенные основные модели, такие как футболки, представлены в черном, армейском, пепельно-серым и белом цветах. Каждая футболка изготовлена из нового легкого трикотажа. Отметим, что на спине и груди присутствует привычный брендинг «Team 247» с высокотехнологичным принтом.

Кроме того, в продажу поступила свежая версия совершенно новой вещи — футболки с длинными рукавами Oversized Long Sleeve. Все модели футболок с отверстиями для больших пальцев на рукавах имеют антибактериальную отделку. Это обеспечивает ощущение свежести при каждом ношении.

Толстовки остаются краеугольным камнем модельного ряда 247 от Represent, а их негабаритные силуэты имеют ребристые манжеты, подолы, карманы-кенгуру и внутренний тональный шнур на подоле. Тренировочные брюки с прорезными карманами с каждой стороны и втачным карманом на молнии представлены в черном, армейском и пепельно-серых цветах.

Далее в комплект входят спортивная куртка и тренировочные брюки. Обе модели выполнены из эластичного материала с четырехсторонней растяжкой и подкладки из технической сетки. Куртка украшена дополнительным брендингом спереди и сзади, а ее штормовой клапан используется для обеспечения дополнительной воздухопроницаемости. Тренировочные брюки 247 имеют скрытые карманы и центральный задний карман на молнии для хранения.

Где купить Represent?

Бренда, как ни странно, можно найти в России. К примеру, в магазине Brandshop представлена коллекция одежды и обуви. Кстати, сейчас на некоторые товары действуют скидки. Поэтому если хотите познакомиться с качеством бренда Represent, то можно сделать это по приятной цене. Также селекцию бренда можно найти на сайте мультибрендового магазина Studio Slow, в котором представлено гораздо больше позиций. Жаль, что никто из ритейлеров не привозит спортивную линейку. Если вы хотите попробовать на себе фитнес-капсулу, то наша доставка Petey Delivery поможет вам привезти в Россию любой продукт с официального сайта или от европейских ритейлеров.